互联网原生品牌对电子商务行业发展有很强的引领作用，在这些企业积极向资本市场推进的新形势下，企业文化将成为推动电子商务公司健康发展的动力。因为发展过于迅猛，电子商务企业文化建设明显滞后，存在着价值观缺失、凝聚力不够、管理散漫等诸多问题。对三只松鼠的企业文化建设进行了具体分析，总结其成功经验，在此基础上，探讨了互联网原生品牌企业文化竞争力建设的基本途径，从中得出了电子商务行业开展企业文化建设的几点启示。