广州会展名城建设面临先天结构失调、周边竞争压力的多方挑战。运用符号学方法，顺应顶层设计，响应战略方针，合理有度地运营广交会，将广交会有形的产业、历史、空间资源优势向无形的品牌价值转变提升，即可发挥会展跨产业综合效应，又可提升广州会展名城的名声、名气、名誉，以展兴市、旺市、强市。