大数据时代背景下，传统的广告营销模式正在发生革命性的变化，广告策划工作的诸多环节也随之发生变化。《广告策划》课程教学内容应该与时俱进地进行补充和调整。本文从广告调查、市场细分、消费者洞察、广告诉求、媒体投放、效果评估等章节入手，提出优化《广告策划》课程教学内容的建议。